Правда в том, что Яндекс действительно ужесточил алгоритмы показа объявлений. Но делает он это не просто так — чтобы улучшить пользовательский опыт. Под “удар” попадают объявления, которые:

• не соответствуют запросу;
• вводят пользователя в заблуждение;
• плохо оформлены и не несут ценности.

Что делать:
Если ваши объявления релевантны, понятны и решают задачу пользователя — наоборот, антиспам поможет вам занять более выгодные позиции и привлечь больше кликов.

🔹 Миф 2: «Это только у меня такая проблема»

Снижение CTR — это не всегда индивидуальная история. На показатели влияет множество внешних факторов:

• рост конкуренции в нише;
• появление новых рекламных блоков;
• изменения в поведении пользователей;
• сезонность.

Что делать:
Сравните свои результаты с конкурентами через сервисы аналитики (например, Wordstat, Advse, Topvisor). Проверьте динамику показателей за предыдущие периоды и обратите внимание на глобальные изменения в нише.

Ваша реклама могла остаться на прежнем уровне, но конкуренты стали ставить выше ставки и тестировать яркие офферы.

Как реагировать:

• Уточните УТП: что делает ваше предложение уникальным?
• Перепроверьте стратегию ставок: возможно, стоит временно увеличить ставку на приоритетные сегменты.

Формулировки вроде “Скидки до 50%” и “Быстрая доставка” уже не цепляют — они везде.

Как оживить CTR:

• Обновите тексты — тестируйте новые заголовки и описания.
• Используйте уточнения, быстрые ссылки, виртуальные визитки.
• Добавьте эмоции, юмор или конкретику в офферы.

Иногда клики есть, но потом пользователи уходят — и система снижает оценку вашего объявления.

Проверьте:

• Соответствует ли контент страницы тому, что в объявлении?
• Быстро ли загружается сайт?
• Есть ли на странице понятный call-to-action?

✅ Гиперсегментация — настраивайте узкие аудитории и говорите на языке конкретной группы.
✅ Ретаргетинг — возвращайте тех, кто уже проявил интерес. Это аудитория с высоким потенциалом.
✅ A/B тесты — регулярно проверяйте гипотезы по заголовкам, картинкам, формулировкам.
📌 Помните: CTR — это не самоцель. Главное — не просто получить клик, а привести пользователя, который станет клиентом.

Мы работаем с Яндекс.Директ каждый день, и точно знаем, как оживить CTR и снизить стоимость клика:

🔸 Аудит кампаний: найдём реальные причины падения
🔸 Обновление креативов: сделаем тексты, которые кликают
🔸 Настройка гиперсегментов и ретаргетинга
🔸 Оптимизация ставок и стратегий показов