Падает CTR в Яндекс.Директ? Разбираемся, что происходит и как с этим работать
Если вы заметили снижение кликабельности (CTR) в своих рекламных кампаниях Яндекс.Директ — вы не одиноки. Вопрос “почему CTR упал?” слышим всё чаще от клиентов, и ответ на него не всегда однозначен. В этой статье мы разберём популярные мифы и покажем реальные причины падения кликов — а главное, подскажем, что с этим делать.
💭 Мифы о снижении CTR
🔹 Миф 1: «Яндекс душит CTR из-за антиспама»
Правда в том, что Яндекс действительно ужесточил алгоритмы показа объявлений. Но делает он это не просто так — чтобы улучшить пользовательский опыт. Под “удар” попадают объявления, которые:

  • не соответствуют запросу;
  • вводят пользователя в заблуждение;
  • плохо оформлены и не несут ценности.
Что делать:
Если ваши объявления релевантны, понятны и решают задачу пользователя — наоборот, антиспам поможет вам занять более выгодные позиции и привлечь больше кликов.


🔹 Миф 2: «Это только у меня такая проблема»


Снижение CTR — это не всегда индивидуальная история. На показатели влияет множество внешних факторов:


  • рост конкуренции в нише;
  • появление новых рекламных блоков;
  • изменения в поведении пользователей;
  • сезонность.
Что делать:
Сравните свои результаты с конкурентами через сервисы аналитики (например, Wordstat, Advse, Topvisor). Проверьте динамику показателей за предыдущие периоды и обратите внимание на глобальные изменения в нише.
🧠 Реальные причины снижения CTR

1
Конкуренция усилилась
Ваша реклама могла остаться на прежнем уровне, но конкуренты стали ставить выше ставки и тестировать яркие офферы.

Как реагировать:
  • Уточните УТП: что делает ваше предложение уникальным?
  • Перепроверьте стратегию ставок: возможно, стоит временно увеличить ставку на приоритетные сегменты.

2
Объявления "приелись"
Формулировки вроде “Скидки до 50%” и “Быстрая доставка” уже не цепляют — они везде.

Как оживить CTR:
  • Обновите тексты — тестируйте новые заголовки и описания.
  • Используйте уточнения, быстрые ссылки, виртуальные визитки.
  • Добавьте эмоции, юмор или конкретику в офферы.

3
Посадочная страница не дожимает
Иногда клики есть, но потом пользователи уходят — и система снижает оценку вашего объявления.

Проверьте:
  • Соответствует ли контент страницы тому, что в объявлении?
  • Быстро ли загружается сайт?
  • Есть ли на странице понятный call-to-action?
📉 Что делать, если CTR падает?
Гиперсегментация — настраивайте узкие аудитории и говорите на языке конкретной группы.
Ретаргетинг — возвращайте тех, кто уже проявил интерес. Это аудитория с высоким потенциалом.
A/B тесты — регулярно проверяйте гипотезы по заголовкам, картинкам, формулировкам.
📌 Помните: CTR — это не самоцель. Главное — не просто получить клик, а привести пользователя, который станет клиентом.
Что можем сделать мы:
Мы работаем с Яндекс.Директ каждый день, и точно знаем, как оживить CTR и снизить стоимость клика:

🔸 Аудит кампаний: найдём реальные причины падения
🔸 Обновление креативов: сделаем тексты, которые кликают
🔸 Настройка гиперсегментов и ретаргетинга
🔸 Оптимизация ставок и стратегий показов

Хотите вернуть рекламе эффективность?

Мы сделаем для вас бесплатный автоматизированный аудит и покажем:


  • где теряются деньги,
  • какие ключи работают лучше всего,
  • как увеличить конверсии без увеличения бюджета.

GotoTop — клиенты кликают, а вы зарабатываете.

Готовы продвигать свой бренд в Интернете?
связаться с нами
Соц.сети
меню
О нас
Тарифы
Портфолио
Блог
вернуться наверх
номер телефона
© 2024 Goto Top
Политика конфиденциальности
ПОЧТА
ads@gototop.online