Статья 3 - Чек-лист роста: как улучшить ROI в Яндекс Директе в 2025 году

О нас

Тарифы

Портфолио

Блог

оставить заявку

Чек-лист роста: как улучшить ROI в Яндекс Директе в 2025 году

В 2025 году рекламная среда меняется быстрее, чем когда-либо. Алгоритмы усложняются, ставки растут, конкуренция усиливается. И если раньше можно было просто «включить рекламу», то теперь для результата нужен продуманный, системный подход. В этом чек-листе — самые актуальные действия, которые помогут улучшить окупаемость рекламы в Яндекс Директ и выжать максимум из бюджета.

Начинаем с главного: цели и KPI

Любая эффективная реклама начинается не с ключевых слов, а с чёткого понимания, зачем вы её запускаете. Продажи? Заявки? Регистрация на мероприятие? Под каждую цель — свой формат креативов, посадочных страниц и стратегий ставок.

Что нужно сделать:

Определите приоритетную цель: заявки, лиды, продажи, бронирования и т.д.
Зафиксируйте KPI: ROI, CPL, целевой CTR.
Подумайте о промежуточных метриках — они помогут понять, где «проседает» воронка.

Точная сегментация = высокий ROI

Один оффер на всех больше не работает. Сегодня выигрывают те, кто знает, с кем говорит — и говорит на языке клиента.

Как сегментировать:

Разделите клиентов по возрасту, полу, интересам, поведению.
Используйте Яндекс.Аудитории — можно загружать свою базу, использовать look-alike и данные о поведении.
Учитывайте сценарий: «новички» и «постоянные» клиенты реагируют на разную рекламу.

Пример: Мамам с маленькими детьми — доставка детского питания, а не просто «еда с доставкой».

Работа с ключевыми словами: точность вместо охвата

Большое количество ключей ≠ хорошая реклама. Сейчас выигрывают те, кто грамотно сокращает семантику, фокусируется на точных запросах и чистит нерелевантные показы.

Что стоит сделать:

Проработайте минус-слова — особенно для общих ниш.
Добавьте «длинные хвосты»: они дешевле и точнее.
Анализируйте частотность — не гонитесь за высокочастотниками без подтверждённой эффективности.

Инструменты: Wordstat, Key Collector, Serpstat.

Креатив — это не просто баннер, а инструмент продаж

Пользователи в 2025 году устали от шаблонов. CTR падает, если объявление не цепляет. Хороший креатив — это тот, который вовлекает и ведёт к нужному действию.

Что работает:

Видео вместо статичных картинок.
Лимитированные офферы: “только сегодня”, “до 15 апреля”.
Персонализация: подстройка по интересам, региону, даже имени.
Мемы, интерактив, неожиданные элементы — всё, что выделяет в ленте.

Подключайте умные стратегии — но с умом

Автоматизация в Яндекс Директе развивается, но требует контроля. Не стоит слепо доверять всем автостратегиям, но использовать правильные — полезно.

Что подключить:

«Оптимизация конверсий» и «Целевая доля расходов» — если есть стабильная статистика.
Smart-баннеры — особенно для интернет-магазинов.
Ретаргетинг на основе поведенческих сценариев.

Интеграция: Яндекс.Метрика, Calltouch, Roistat — помогут замерить реальную отдачу, а не просто клики.

Ретаргетинг 2.0: догоняйте точно

В 2025 году ретаргетинг — не просто «напомнить», а вернуть клиента с точным, персонализированным предложением.

Как усилить ретаргетинг:

Персональные офферы: «Вы не завершили заказ — дарим скидку 10%».
Сценарии для разных типов трафика: «горячие» (были в корзине) и «холодные» (просто заходили на главную).
Прогнозируемый ретаргетинг: реклама тем, кто похож на ваших клиентов, но ещё не был на сайте.

Аналитика = рост

Без аналитики вы просто тратите деньги. Анализируйте, корректируйте, масштабируйте — и ROI будет расти.

Как настроить аналитику:

Обязательно проставьте UTM-метки на все кампании.
Следите за связкой: ключевые слова → CTR → поведение на сайте → конверсия.
Неэффективные кампании отключайте, прибыльные — усиливайте.

Инструменты: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Power BI, Google Looker Studio.

Прозрачная отчётность = контроль бюджета

Без нормальной отчётности вы не видите полной картины. Визуализируйте, фиксируйте и анализируйте показатели по каждому каналу.

Что можно сделать:

Постройте дашборд с ключевыми метриками (CTR, CPC, CPL, ROI).
Показывайте динамику в разрезе периодов и кампаний.
Сравнивайте эффективность разных стратегий и креативов.

Вместо вывода:

Увеличение ROI — не результат одного действия, а результат системы: точная сегментация, умные ключи, креативы с характером, автоматизация и аналитика. Этот чек-лист — ваша база. Настраивайте, тестируйте, улучшайте — и ваша реклама в Яндекс.Директ будет не просто “работать”, а приносить прибыль.

🚀 Хотите, чтобы эксперты посмотрели на вашу кампанию и показали точки роста? Оставьте заявку — и мы проведем бесплатный аудит рекламной кампании.

Хотите узнать, насколько эффективно

работает ваша реклама в Директе?

Мы сделаем для вас бесплатный автоматизированный аудит и покажем: