Статья 7 - 5 ключевых метрик, которые помогут вам контролировать эффективность и не сливать бюджет впустую

О нас

Тарифы

Портфолио

Блог

оставить заявку

Как понять, работает ли ваша реклама в Яндекс.Директ: 5 простых метрик для предпринимателей

Вкладываете деньги в рекламу, но не уверены, что она реально работает? Разберёмся без сложных терминов. Мы ежедневно анализируем десятки рекламных кампаний и точно знаем, на какие цифры стоит смотреть, чтобы реклама окупалась.
Вот 5 ключевых метрик, которые помогут вам контролировать эффективность и не сливать бюджет впустую.

CTR — кликают ли на ваше объявление?

CTR (Click-Through Rate) — это процент людей, которые увидели рекламу и кликнули на неё.

👉 Норма: от 2% и выше (зависит от ниши).
📉 Если меньше 1% — текст или креатив «не заходит».

Как повысить CTR:

Пишите заголовки, которые сразу дают выгоду: «-20% на первое посещение», «Рассрочка без банка».
Используйте быстрые ссылки и уточнения.
Тестируйте разные формулировки: вопрос, цифра, УТП.

CPC — сколько стоит клик

CPC (Cost Per Click) показывает, сколько вы платите за одного посетителя.

👉 Цель: снизить цену без потери качества трафика.

Как уменьшить CPC:

Отсечь ненужные показы через минус-слова.
Сузить геотаргетинг (например, только ваш регион).
Работать с ключевыми фразами низкой конкуренции.

Конверсии — превращаются ли клики в заявки

Конверсия — это процент людей, которые сделали нужное действие на сайте (позвонили, оставили заявку, купили).

👉 Ориентир: 2–10%, зависит от ниши.
Если трафик есть, а заявок нет — дело, скорее всего, в сайте.

Как поднять конверсию:

Сделайте заголовок на лендинге в стиле объявления.
Сократите форму заявки до минимума.
Добавьте доверие: отзывы, сертификаты, фото команды.

CPA — сколько стоит заявка

CPA (Cost Per Action) — это стоимость одного обращения/лида. Главная метрика для расчета рентабельности.

👉 Сравните со своей допустимой стоимостью клиента.
Если вы готовы платить до 1000 ₽ за заявку, а платите 2500 ₽ — значит, что-то пошло не так.

Как снизить CPA:

Уточните аудиторию и креатив.
Запустите ретаргетинг (догоняйте тех, кто уже был на сайте).
Повышайте релевантность ключей и объявлений.

ROI — окупается ли реклама?

ROI (Return on Investment) = (Доход – Расход) / Расход × 100%
👉 Это показатель, который отвечает на главный вопрос: приносит ли реклама прибыль?

Как поднять ROI:

Удалите неэффективные ключи и кампании.
Увеличьте средний чек (апселлы, кросс-селлы).
Работайте с сегментами: разным людям — разная реклама.

🔍 Как проверить эффективность рекламы за 5 минут

Зайдите в Яндекс.Директ.
Откройте статистику и посмотрите:

CTR — хороший ли креатив?
CPC — сколько платите за переход?
Конверсии — насколько сайт «продающий»?
CPA — во сколько обходится заявка?

Рассчитайте ROI — получаете ли прибыль?

Если хотя бы одна цифра проседает — пора оптимизировать.

💡 Как мы помогаем клиентам:

Проводим аудит кампаний и находим слабые места.
Оптимизируем CTR, CPC, конверсии, CPA и ROI (всё по-настоящему, не «по отчёту»).
Настраиваем аналитику, чтобы вы точно знали, за что платите.

Хочешь понять, как работает твоя реклама —

и как её улучшить?

Мы сделаем для вас бесплатный автоматизированный аудит и покажем: