Заполните заявку и мы свяжемся с вами в течение 10 минут
Как понять, работает ли ваша реклама в Яндекс.Директ: 5 простых метрик для предпринимателей
Вкладываете деньги в рекламу, но не уверены, что она реально работает? Разберёмся без сложных терминов. Мы ежедневно анализируем десятки рекламных кампаний и точно знаем, на какие цифры стоит смотреть, чтобы реклама окупалась. Вот 5 ключевых метрик, которые помогут вам контролировать эффективность и не сливать бюджет впустую.
1
CTR — кликают ли на ваше объявление?
CTR (Click-Through Rate) — это процент людей, которые увидели рекламу и кликнули на неё.
👉 Норма: от 2% и выше (зависит от ниши). 📉 Если меньше 1% — текст или креатив «не заходит».
Как повысить CTR:
Пишите заголовки, которые сразу дают выгоду: «-20% на первое посещение», «Рассрочка без банка».
Используйте быстрые ссылки и уточнения.
Тестируйте разные формулировки: вопрос, цифра, УТП.
2
CPC — сколько стоит клик
CPC (Cost Per Click) показывает, сколько вы платите за одного посетителя.
👉 Цель: снизить цену без потери качества трафика.
Как уменьшить CPC:
Отсечь ненужные показы через минус-слова.
Сузить геотаргетинг (например, только ваш регион).
Работать с ключевыми фразами низкой конкуренции.
3
Конверсии — превращаются ли клики в заявки
Конверсия — это процент людей, которые сделали нужное действие на сайте (позвонили, оставили заявку, купили).
👉 Ориентир: 2–10%, зависит от ниши. Если трафик есть, а заявок нет — дело, скорее всего, в сайте.
Как поднять конверсию:
Сделайте заголовок на лендинге в стиле объявления.
Сократите форму заявки до минимума.
Добавьте доверие: отзывы, сертификаты, фото команды.
4
CPA — сколько стоит заявка
CPA (Cost Per Action) — это стоимость одного обращения/лида. Главная метрика для расчета рентабельности.
👉 Сравните со своей допустимой стоимостью клиента. Если вы готовы платить до 1000 ₽ за заявку, а платите 2500 ₽ — значит, что-то пошло не так.
Как снизить CPA:
Уточните аудиторию и креатив.
Запустите ретаргетинг (догоняйте тех, кто уже был на сайте).
Повышайте релевантность ключей и объявлений.
5
ROI — окупается ли реклама?
ROI (Return on Investment) = (Доход – Расход) / Расход × 100% 👉 Это показатель, который отвечает на главный вопрос: приносит ли реклама прибыль?
Как поднять ROI:
Удалите неэффективные ключи и кампании.
Увеличьте средний чек (апселлы, кросс-селлы).
Работайте с сегментами: разным людям — разная реклама.
🔍 Как проверить эффективность рекламы за 5 минут
Зайдите в Яндекс.Директ.
Откройте статистику и посмотрите:
CTR — хороший ли креатив?
CPC — сколько платите за переход?
Конверсии — насколько сайт «продающий»?
CPA — во сколько обходится заявка?
Рассчитайте ROI — получаете ли прибыль?
Если хотя бы одна цифра проседает — пора оптимизировать.
💡 Как мы помогаем клиентам:
Проводим аудит кампаний и находим слабые места.
Оптимизируем CTR, CPC, конверсии, CPA и ROI (всё по-настоящему, не «по отчёту»).
Настраиваем аналитику, чтобы вы точно знали, за что платите.
Хочешь понять, как работает твоя реклама —
и как её улучшить?
Мы сделаем для вас бесплатный автоматизированный аудит и покажем:
где теряются деньги,
какие ключи работают лучше всего,
как увеличить конверсии без увеличения бюджета.
GotoTop — делаем рекламу, которая приносит заявки, а не головную боль.